Los alumnos de creatividad publicitaria en la EHU han realizado una serie de anuncios para un producto inventado: El Euskal iPod. La web (en euskera) recoge los trabajos realizados por todos ellos. Todos los trabajos se componen de un cartel y anuncios para televisión que han subido a Youtube.

Los que más me gustan: Eusko Label y el de Zure nortasuna ikusentzuten.

Me lo envía su profesor, Sergio Monge (gracias!), al que algunos conoceréis del blog Taller d3

Jesús Encinar habla sobre la presión de la autopromo en los buscadores y me abre los ojos acerca de la asfixiante presencia de la publicidad en los resultados de Google.

La siguiente imagen es el resultado de lo que veo al buscar inmobiliarias en Madrid en Google:

La masa gris es publicidad. En una pantalla de 1024 x 768px tan solo vemos un resultado completo y el inicio del segundo. En una pantalla menor, como indica Jesús Encinar, no se muestra ningún resultado. Todo es publicidad.

En Yahoo! el resultado es similar y en msn, muy parecido.

Entiendo que estas web tienen que ganar pasta, pero ¿es necesario dificultar el acceso al verdadero servicio para ello?

Lo mejor del post de Encinar está al final:

Se trata de un cambio serio para las páginas que son Googledependientes. Aquellas páginas que obtienen una parte importante de su tráfico de Google, sin duda sufrirán. La gran ventaja es que este tipo de cambios incentiva a los usuarios a explorar, en sus búsquedas, páginas alternativas a Google. Se abre un campo enorme para otro tipo de buscadores: buscadores de blogs por ejemplo, el de wikipedia, el de amazon, buscadores locales o buscadores verticales, como Nestoria, que es precisamente la apuesta de Etxebeste.

Buscadores especializados! Como la cocina de Technorati!

Supongo que habrá en cada ciudad del país, un cartel similar a este pero cambiando el equipo por el de la ciudad local:

No he podido evitar reírme al verlo. Claro que la Real tiene que superarse cada día, pero como la objetivo de superación de Telefónica vaya como el de la Real, mal vamos…

El nuevo anuncio del televisor Sony Bravia ya está disponible en su web y como no, en youTube:

Personalmente me gustaba más el primero, el de las bolitas de colores, pero también está bonito, no?

No es nada nuevo que las grandes empresas velen por la integridad de sus marcas y sobre todo por el beneficio económico que estas les puedan reportar. Apple no quiere que nadie use la palabra Pod y Google envía notas de prensa para que los medios de comunicación usen su nombre correctamente.

Los motivos son direfentes pero la finalidad la misma. Google quiere aclarar cual es el correcto uso de su nombre y evitar que se mezcle con la compentecia y Apple trata de que Pod sea un termino exclusivo de la marca de la manzana. Ambos no quieren repartir ni una pizca del queso que se han encontrado.

Como dice Steve Rubel y destaca Dirson en su artículo, estas dos marcas y sus productos forman parte de la cultura de Internet y su decisión puede llegar a ser un tanto injusta con algunos sectores. En Estados Unidos es muy normal usar el término Googlear para referirse al hecho de hacer una búsqueda en cualquier buscador (no importa que este sea Google o no) y el iPod se ha convertido en el símbolo de la música en formato mp3 y gadget a superar.

Son dos marcas que tienen han arrasado tanto en el mercado que en un futuro cercano no parece que tengan que sentirse amenzadas. Sin embargo, las dos empresas mueven ficha y protegen su imagen. No quieren que nadie se beneficie de sus logros, pero a la vez se olvidan de esa publicidad gratuíta que les hacen al usar el nombre de sus productos.

Hoy toca nueva presentación. La de mi amigo Ros y Sesentaycuatro, su blog de Marketing. El blog todavía está calentito, recién sacado del horno, pero ya puedes leer unos cuantos posts sobre estrategia, diferenciación o posicionamiento de productos. Un blog que, desde mi punto de vista, promete no ser denso en cuanto a contenido si no que más bien será cercano y de fácil de lectura. Y eso para los que no controlamos la materia, pero nos interesa, se agradece!

Con este, me permito agregar un nuevo adepto a mi lista personal de captación de nuevos bloggers. El primero fue Borja y su blog periodístico Liberalia X (al que le debo un rediseño, no me olvido).

Está claro que ya no se puede hacer nada en secreto y menos cosas tan monumentales como el nuevo anuncio de la televisión Bravia de Sony.

Para ponernos en situación, el primer anuncio era aquel en el que miles de pelotas de colores caían cuesta abajo en una calle de San Francisco. Fue tal el éxito del anuncio que Sony creo una web para subir el Making of del anuncio.

Ahora están realizando el segundo anuncio en Glasgow. Esta vez en lugar de pelotas utilizarán miles de litros de pintura de color y un edificio que pronto será derribado. Las imágenes son espectaculares, sobre todo los videos.

Dispones de información en la web oficial, pero cómo no, también en flickr y youtube.

Vía TVSpot y Microsiervos.

La Petite Claudine publica una interesante reflexión sobre la publicidad online y los blogs. Bajo el título Respeta tu blog, cuida tus anuncios, se analiza la falta de efectividad de Adsense, la economía de la atención y nuevos posibles modelos de negocio como el que han creado el colectivo The Deck.

Interesante desde la primera letra hasta el punto final.

Patricia, lectora de processblack y diseñadora en Bilbao, me propone que lancemos en processblack un debate sobre los concursos que hacen las instituciones públicas o semipúblicas para realizar marcas y campañas.

Por un lado podría parecernos que sí, que es correcto. Si el concurso es completamente justo y el proyecto no está adjudicado a algún amigo antes de comenzar, es una manera de no dar el trabajo “a los de siempre”. También es una oportunidad de meter el morro en instituciones, que gastan dinero de manera más alegre que las empresas privadas.

Por otro lado, no es justo. Hay n empresas preparando diferentes propuestas, trabajando para la institución que presenta el concurso y al final solo cobra una y no es la primera vez que se oye que la empresa ganadora al final ha terminado copiando el proyecto de otra que también participó en el concurso.

¿Ves correcto este sistema de adjudicación de proyectos? ¿Es una manera de trabajar o una manera de regalar tu tiempo?

Dicen que no saben “si las causas de la muerte fueron naturales, se suicidaron, fueron víctimas del parricidio o simplemente fueron atropelladas por la realidad” y aunque yo tengo mis sospechosos, el otro día enviaban un mail anunciando la muerte de ETECÉ (11 números de edad) y ESETÉ (18 números de edad) las revistas publicadas por AMASTÉ.

Sabía que el futuro de ETECÉ era incierto, pero no me esperaba el mismo final para ESETÉ. Espero que el futuro de AMASTÉ depare proyectos tan interesantes como estas dos revistas.