Del consumo para presumir ante los demás hemos pasado a otro mucho más vinculado a las experiencias narcisistas y gratificantes del yo. El nuevo consumidor busca realizarse ante sus propios ojos. “El concepto de libertad que de ahí se deriva se acaba identificando a algo próximo a la posibilidad de satisfacer los deseos, sean de la naturaleza que sean. Si éstos no están suficientemente definidos, el mercado se anticipa para señalarnos cuáles son nuestras auténticas necesidades. Al final, nuestra autonomía acaba dependiendo de nuestra capacidad de compra o de nuestra habilidad para adaptar nuestras disponibilidades monetarias a los estímulos provenientes de la colonización mercantil de la realidad”.

Y estamos ante un fenómeno global. La mercantilización de todas las esferas de la realidad se extiende como una mancha de aceite por todo el globo y no sólo está contribuyendo a homogeneizar conductas, si no que llena nuestra casa de cacharros. Licuadoras que no utilizamos, libros que no leemos, ropa que no utilizamos, recuerdos de toda una vida que convierten nuestros hogares en almacenes en los que ya no cabe ni una aguja. Parece como si el síndrome de Diógenes –que afecta a personas mayores que acumulan basura en su casa– estuviese calando en el resto de la sociedad.

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